柯赛标识浅谈:标识设计的视觉元素-版面

2019-07-23 16:26:10        0

  标识是传达信息的载体,如何在标识中将信息内容展示给环境使用者,让使用者能够快速接受信息,这正是标识版面设计所要发挥的作用,也是标识平面设计领域的内容。但是,与其他平面设计不同的是,标识的版面设计主要在于信息内容能够准确无误的表达,版面内容清晰、明了、醒目,易认知性、易读性是最重要的,即使排版的创意再好,或者画面再漂亮,如果表达的内容不准确、不明显,那么这个标识也毫无价值可言。

  一、基本要素

  在日常生活中,事物、人的活动、情感等信息的传达主要有两种基本方式:文字语言和图形符号。文字是传达复杂信息的有效方式,这是图形符号所无法比拟的。以图形符号作为传达方式,有利于快速识别记忆,可以克服多种不同语言文化交流的障碍,或者是用于实在不能看清文字的距离设置标识的场合。在现代公共环境标识中,信息传达的主要方式是文字、图形符号,有时还会应用色彩识别、地图图示作为辅助性的表达方式。在信息相对复杂的情况下,往往通过色彩来实现不同信息的区分。


  二、标识设计方式

  通过标识获得环境信息,不同于我们在手中翻阅的印刷式地图,对于手中的地图,使用者可以花很长时间去研究,然后据此寻找道路,但是标识只是通过图示或文字让环境使用者快速熟悉环境的一种方法,必须清晰、明了,把复杂的环境以简洁的图示和概括性的文字表现出来。为了使标识信息的传达更加合理有效,许多设计师为此做出了很多尝试和努力,针对标识的版面设计提出了许多有效的设计方法。

  美国 Corbin 设计公司的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling Map”的图示方法(医3-13),即在标识中以两张地图来表现,一张用来表示整个环境区域的状况,另一张则是将使用者当前所处位置附近一定区域范围内的状况进行图示,与环境总图相比,加入了更多的细节。因为标识对环境信息进行图示时,要在细节与简洁之间取得平衡。

  一般来说,使用者根据自己当前的位置,仅仅能感知和理解自己附近一定区域范围环境信息,所以在简洁化的同时,要确保重要环境细节的表现。“Roling Map”的图示方法,通过总览图和局部细节图这两张地图的结合使用,既能保证对整体环境的快速把握,又能对使用者当前急需的环境信息予以明确表达,这种方法主要针对一些较大空间范围的环境信息进行传达,因为环境越大,越难在一张图示中表现足够的细节。

  美国标识图示设计的先驱马西莫·维格纳利设计了美国第一条现代地铁的标识地图,在他的设计中,提出了简洁化的图示方法,即通过点、线等简单的图形元素对地图进行简化,以点的形式标示出各个站点的位置,以线的形式标示出各条路线。这给其他场所的标识版面设计带来了一定的启示,现在很多标识地图都或多或少地运用到了其中一些形式的图示方法。

  美国设计师乔尔·卡茨提出的“Glyphic Maps”标识版面设计方法,是现在最为常用的一种。在实际生活中,人们习惯以东方作为辨别方向的基准,但是在一般的地图中,往往以北方作为方向识别的基准,地图的识别方式与我们日常的方向辨别习惯不完全一样,这不仅意味着基准方向的不同,而且使得人们在看地图的同时,还必须确定自己当前的朝向位置,才能进行各个方向辨别。同时,通过标识地国的国示进行环境识别时,我们还受到快速记忆的限制,使用者看过标识信息并走了一段距离后,还得记得住标识地图中所标示的信息内容。面对这一情况,卡茨提出了“Glyphic Maps”这一简洁的信息表达方法,通过一些象征性的词汇来实现方向引导的目的。“Glyphic Maps”关键在于去除了很多无关紧要的信息,重点突出了使用者最需要且容易记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic Maps”这一方法可以采用多种不同的形式,可以通过二维平面图示与三维图形的结合使用来表现,也可以创作一些图形符号来表示。


  三、图形符号的运用

  正如卡茨所期望的那样,在现在的标识系统设计中,各种公共信息图形符号已经被广泛应用,甚至有的已经是规范化的国际通用性图形符号了。箭头在标识系统中是应用最为广泛的图形符号,字母和数字有时也会作为图形符号来使用,用于空间位置的命名,如地铁出入口一般都用数字来命名,便于出入口的识别。同时,我们还常常以建筑或环境图片作为图形识别标志,用于一些特定场所的识别,山、公园、桥、喷泉等风景元素,都可以像图形符号一样具有象征意义,用于表现场所功能、活动内容、历史文化内涵等。

  在当前公共环境标识设计领域,对于图形符号的应用主要存在三种观点:

  (1)图形符号的标准化运用,把图形符号当作语言文字一样进行统一规范,可以被学习认知,通过教育和长期的使用向大众进行推广,使大众对图形符号形成惯性认知。

  (2)把图形符号当作一种独特的设计语言。一些设计师并不赞同图形符号的标准化,但并非完全否认标准化、通用化,只是认为应该根据不同的环境需求,对标准图形符号进行一定的创意性设计。他们的理念在于把图形符号作为设计的主导,而不仅仅是作为信息传达的辅助性工具,希望利用图形符号来进行细节的装饰,通过尺度的夸大或颜色的强调,使使用者在识别过程中,与标识系统形成一种互动,而不仅仅是信息的单向传达。事实上,国际标准化组织允许对标准化图形符号进行风格化设计,图形符号的风格化设计可以存在于许多场所中,尤其是主题性的场所,如娱乐场际、动物园、博物馆等,可以把主融入到标识系统中,更好地表现环境的主题文化。


  (3)根据标识的不同等级进行图形符号使用层次的划分。一些设计师提出应该根据环境中不同位置区域的标识进行等级的划分,即分为一级标识、二级标识……,然后根据标识等级进行图形符号的等级划分,在主要的位置区域设置一级标识,在这些标识中应用一些独特而富有创意的图形符号,而在二级标识中则应用一些常规的标准化图形符号,这种方式常常在机场被使用,如飞机抵达或起飞的信息往往用较大的图形符号表示,然而在洗手间和购物区则使用相对较小的图形符号,大部分重要信息也通过加大国形符号的尺寸来突出。当前,许多医疗保健中心还常常用字母和数字作为主要一级标识中的识别符号,而图形符号则用于其他等级标识中的识别符号。

  尽管在设计领域,设计师对于图形符号的设计有多种观点,但是公共信息标识作为信息传达的工具,为了城市公共环境有效管理的需要,政府部门还是比较重视图形符号的标准化使用,不断对公共信息标识符号进行标准化调聚更新,以满足各类环境易识别性的需要。我国当前城市公共环境图形符号的标准主要分为六个类别:一是通用符号,二是旅游休闲符号,三是客运货运符号,四是体育运动符号,五是购物符号,六是医疗保健符号。同时,对图形符号的使用也做出了相应的规则和要求。


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