柯赛标识分享:标识与文化两者间的关系

2019-07-12 15:43:58        0

  环境的文化性主要包括三个方面的内容:一是由于地理位置的地域性引起的地域文化特色的差异,是在一定的自然环境和社会条件的影响和支配下形成的,二是不同民族的文化背景形成的文化差异;三是应用环境中装饰风格不同而形成的文化差异。标识作为环境中的一部分,体现了不同环境中的文化差异,主要表现在标识的设计风格上。

  (一)标识风格与环境的地域文化性

  不同地域的自然环境、历史文化、发展状况、生活形态各不相同,从而在环境风貌上表现出不同的地域文化特色。随着现代城市的发展,很多城市传统文化特色已经不明显,尤其是一些大城市,表现出了更多的国际化特征。城市的规模越大,它所接纳的人群、种族、民族就愈加复杂,城市对文化的吸收包容量越大,各种文化的碰撞与交流就越多。而对于城市文化而言,往往反映出的是广泛人群所接受的文化理念,即城市中的主流文化。当前,很多大城市因为受到各种外来文化的影响,体现了更多的现代文化特色,如北京、上海。对于一些中小型城市而言,因为受到外来文化的影响较小,尤其是随着人们对传统文化重视程度的提高,往往能够在很多城市细节上表现出更多个性的地方文化特色,如苏州、杭州。



  对于城市大环境而言,标识是其中的一个细节性元素,标识的设计风格反映着这个大环境的地方文化特色,让城市的访客们从中感受到特色的存在。我们从北京和苏州标识设计风格的差异性,可以明显地感受到这一点。作为国际化的大都市,它需要与世界接轨,需要展现我国现代化发展的成果,从建筑、道路、城市景观中,我们能够充分感受到现代都市的氛围。对于北京而言,2008年的奥运会是她向世界展示自己的一次重要机会,从标识设计风格上,我们感受到的是现代化的气息。而苏州更多地强调的是自己传统的地城文化特色,坚守着自己的与众不同,这一点同样展现在了标识设计上。苏州的道路、街区等一系列的标识采用苏州的一些典型的装饰元——冰裂纹或回纹,这些装饰纹样也是苏州园林漏窗中的常用纹样,用以充分表现苏州的地域文化特色,反映城市的文化面貌,给游客以深刻的视觉感染力,让游客能直接从标识上对苏州文化有所感知。同时,不同的区域通过不同的传统造型元素或造型方法来表现,使其在保持文化统一性的同时,又体现出个性化差异。



  (二)标识风格与环境的民族文化性

  各民族因为其发展历程、经济条件、生活方式不同,表现在文化艺术领域也就有了各自鲜明的民族特征,如中国古典式、古代西方式、伊斯兰传统风格、非洲土著和埃及风格等,从而在标识设计上也就不可避免地带有国家民族文化的烙印,德国设计强调设计中的功能主义原则也民主特色,因而德国的标识设计往往以坚实的面貌出现,高度理性化、功能化,追求简洁、明快、准确;法国在设计上往往表现出强烈的民族主义情绪,即使功能简单,也会赋予其奢华的外部特征;英国的设计具有强烈的设计风格如陈旧化和历史化倾向等。



  经济全球化的发展带来了各个国家之间文化的融合,但是文化的融合并不等于取代原有的民族文化,很多国家在接受外来文化的同时,坚守着自己的文化特色,即使是国际化商业品牌的进驻,也无法改变这种“文化的坚守”。麦当劳的形象标识可以说是许多国家的人们都普遍熟知的国际化形象,那巨大的形象标识霸气十足地的耸立在众多国家的各个城市里,仿佛永远不考虑与地方特色的配合,然而在一些民族主义强烈的国家中,它却无法再独树一帜,不得不与其他标识一样,融进民族文化氛围中。


  在奥地利城市萨尔兹堡(Salzburg in Austria)的盖特德大街上,麦当劳形象标识彻底地民族化,虽然麦当劳金黄色的“M"标识依旧是主角,但古铜色奥地利传统狮子和凤凰造型以及自然主义风格的绿野枝造型给人以精致而华贵质感,其视觉感染力远远超过了主角,让游客感受到浓厚的民族特色,标识的细节设计,让我们真切感受到了尊重地方文化特色的创意用心。

  历史赋予每个民族以不同的文化特色,民族文化是一个民族的财富,更是世界的财富,任何民族的文化都值得尊重、值得发扬。


  (三)标识风格与建筑、环境装饰文化风格的协调性

  建筑、环境的装饰文化风格多种多样,标识往往也会以同样的风格特征与之协调。当前的主流风格有中国的各个历史时期的风格,如秦汉、春秋战国、唐、宋、元、明清等;古代西方的各种风格类型,如古希腊风格、古罗马风格、哥特风格、文艺复兴风格、古典主义风格;近代的新艺术运动风格,简洁古典风格;以及现代主义风格和高技派、结构主义等后现代主义风格。许多环境场合为了形成自己独特个性,往往会采用这些特殊风格来对环境进行装饰表现,这些也同样反映到了导向标识设计中。


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